2010年8月2日 星期一

最近有書緣(之二)

雖然方老師在年多前已介紹過以下這本書,但栗還是最近才有機會開始看:



Predictably Irrational《誰說人是理性的?》



顧名思義,書中說的,都是人的不理性行為,例如我們為甚麼願意以天價購買奢侈品?「免費」字樣又會如何影響我們的消費決定?作者 Dan
Ariely
是行為經濟學教授,他以各式新奇有趣的實驗,證明人類的某些行為,是如何的不可理喻,並借此提醒讀者,要避免因思考盲點而引致的錯誤。



方老師說單看目錄,已知道這本書值得看,那就讓栗抄下目錄,引誘一下大家:



1章 相對性的真相:為何我們那麼愛比較? 

2章 供需的謬誤:珍珠的價格誰說了算? 

3章 零成本的成本:為何免費讓你更花錢? 

4章 社會規範的成本:為何人們樂於自發行事,不喜歡拿錢辦事? 

5章 性興奮的影響:為何高張的情緒讓我們失去理智? 

6章 拖延和自制的問題:為何我們不能讓自己為所欲為? 

7章 所有權的昂貴代價:為何我們會敝帚自珍? 

8章 不願關上門的結果:為何選擇太多會讓人偏離目標? 

9章 預期心理的效應:為何心誠則靈? 

10章 價格的力量:為何貴的阿斯匹靈比便宜的阿斯匹靈有效? 

11章 品格的問題():人為何會不誠實?有何對策? 

12章 品格的問題():為何使用現金會讓我們更誠實? 

13章 啤酒與免費的午餐:行為經濟學是什麼?免費的午餐又在哪裡?

關於某些章節的反思和軼事 

關於次級房貸危機及其後果的一些想法



(來源:http://www.kingstone.com.tw/book/Book_Page.asp?kmcode=2014960290560&Actid=hottopic&LID=7005&LIDD=70054)



值得一提的是,英文原著用字十分顯淺,不一定要看中文譯本啊!


5 則留言:

  1. 謝謝你的介紹, 引誘之下, 小雲一定會去找來看.
    [版主回覆08/08/2010 08:00:00]雲兒:這本書十分值得看,對人性剖析十分通透。

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  2. 這本書會讓人對於消費理智一些吧
    [版主回覆08/08/2010 08:00:00]不單是這樣呢,是讓人對自身的弱點多了解一些。

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  3. 方老師是否方潤?(亂估,勿怪)
    [版主回覆08/08/2010 07:59:00]係呀,hellosir 也是他的讀者?

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  4. Since you're recommending the English edition, you might as well put this link up:
    http://en.wikipedia.org/wiki/Predictably_Irrational
    By the way, is it in paperback?

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